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顺品郎发力都市光瓶酒市场 签约陈宝国代言:顺品郎 味道正
浏览: 发布日期:2019-11-26

  扫描或点击关注中金在线年,面对白酒行业不断发力光瓶酒市场这一现实状况,郎酒谋求以更新的产品以及品牌战略来赢得先机,顺品郎在这样的背景之下应运而生。

  11月25日,郎酒在泸州正式发布旗下浓酱兼香战略产品顺品郎战略,并签约知名表演艺术家陈宝国做品牌代言。独特的口味与知名表演艺术家的结合,透露出郎酒在新消费时代下对产品品质以及品牌形象所作出的新思考。

  正如顺品郎代言人陈宝国在近日收官的热播剧《老酒馆》中对正宗烧酒的形容,“味道正”一词不仅包含着爱酒人品尝好酒时的核心诉求,更包含着顺品郎这款产品的核心落脚点。

  从顺品郎战略发布会上透露的品牌定位来看,“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,太阳3味道正”,不仅显示出顺品郎希望在口味和品质上有所突破,更显示出郎酒期望借助这种突破来迎合新时代消费者的新需求。

  提出“味道正”这一品牌定位的郎酒,其底气正是来源于顺品郎所独创的《浓酱兼香型白酒生产方法》专利工艺技术。郎酒在介绍该技术时表示,“经过精心设计的两种香型勾调后,兼具浓香的馥郁绵甜和酱香的幽雅细腻,做到了够香够醇够柔顺”。而这种独到的口味,也成为郎酒应对纷繁复杂的光瓶酒市场竞争时的一张王牌。

  顺品郎所打出的王牌并不局限于口味,更有在光瓶酒热度未减的市场态势下,顺品郎所重新定位的光瓶酒价格带。

  顺品郎定价与常规光瓶酒价格带相比有了较大的提升,堪称对主流低价光瓶酒的一次价格和价值回归。正如郎酒股份总经理付饶所言,社会进步催生了光瓶酒的分化,都市光瓶酒风口正在兴起,光瓶酒高端化将是行业发展的重要新增长点。

  事实上,在这个提倡个性化与多元化的消费时代,白酒行业的档次、品质、功能以及场景升级,太阳3平台共同催生了付饶口中的都市光瓶酒概念,而都市光瓶酒背后所代表的新口味、新形象,更是扭转了传统认知中光瓶酒的低端形象。顺品郎似乎有这样的自信,成为这场变革中的领军产品。

  郎酒在光瓶酒领域早已有足够的经验积累。此前郎酒所推出的光瓶小酒小郎酒,太阳3平台早已广泛出现在全国各地终端市场,并跻身光瓶小酒的代表性产品阵容之中。郎酒在推广小郎酒的过程中所积累的经验,结合市场对于兼香大光瓶补充产品的急切需求,让顺品郎以迅速在经销商以及消费者中得到认可。

  据了解,焕新版顺品郎已先后在重庆、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲等十余城市集中亮相,市场反响热烈。但得到经销商的认可,只是顺品郎的第一步。

  当前,郎酒正从产能、品牌打造、终端运作等多个方面向顺品郎投入海量资源,保障顺品郎焕新升级后的快速发展。付饶在发布会上透露,升级顺品郎,郎酒无论是在浓酱兼香的产能基础上、品牌基础上还是在专业化队伍的运作上均有所把握,已经做好充足的前期准备。

  具体来看,郎酒不仅将已有的150万家终端网点资源直接接入,更为顺品郎提供高颜值包装及高品质酒体保障。此次签约陈宝国品牌代言及即将启动的品牌大传播计划,也是郎酒升级顺品郎的重要组成部分。战略预期上,顺品郎将发力高端兼香大光瓶品类,领跑都市光瓶酒大市场。

  有业内人士指出,紧抓兼香都市光瓶这一行业风口,是郎酒对浓酱兼香酒体优异品质市场需求的回应,也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。借助顺品郎这一战略单品,郎酒将全力开辟新的价格带和新的市场蓝海,进一步把握市场的主动权与话语权。

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